Axios Harris a realizat un sondaj pe un eșantion reprezentativ de aproape 43.000 de americani, pentru a afla care primele 100 de companii cele mai populare. Sondajul a fost realizat în jurul a trei piloni cheie:

  • Caracter. Include cultura, etica și atitudinea față de consumator a unei companii (indiferent dacă un consumator împărtășește valorile unei companii sau compania susține cauze bune)
  • Traiectorie. Include perspectivele de creștere ale companiei, viziunea pentru viitor și ofertele de produse și servicii (indiferent dacă sunt inovatoare și de înaltă calitate)
  • Încredere. Dacă un consumator are încredere în brand în primă instanță.